Il marketing è una componente fondamentale del successo di un’impresa. Nonostante sia spesso confuso con il “fare pubblicità”, il marketing è la disciplina che permette alle aziende e ai professionisti di comprendere i propri utenti e di servirli al meglio. Per questo motivo, sta diventando sempre più importante in un’economia sempre più globale. Questo corso ha l’obiettivo di aiutare gli studenti a comprendere i concetti fondamentali del marketing e di illustrare gli strumenti più efficaci per eccellere nel mondo del digitale. A partire dalla definizione del concetto di “brand” di un’azienda, prodotto, o servizio, il corso presenta i casi di studio di alcune delle aziende più famose. Successivamente, offre una panoramica su come utilizzare strumenti innovativi per il marketing digitale. Una serie di attività permettono agli studenti di sperimentare praticamente quanto appreso in progetti reali.